Næste skridt for Netflix var at gøre det billigste Basis-abonnement utilgængeligt i Canada, USA og Storbritannien. Hvis ikke kunderne som en del af deres deres abonnement ønsker reklamer, skal de vælge mellem de dyrere abonnementspakker Standard eller Premium. Om det har betydning for kunderne i de lande, der også tilbyder reklameabonnement, vides ikke i skrivende stund. Det drejer sig om: Australien, Brasilien, Frankrig, Tyskland, Italien, Japan, Korea, Mexico og Spanien.
Ifølge Netflix selv er der 15 millioner mennesker, der i november 2023 ser Netflix via et reklameabonnement. Det ser ud til at have stoppet medlemsflugten, som var årsagen til at reklameabonnementet blev lanceret i 2022.
Pionerånden fortsætter
Netflix har været en pioner og foregangsvirksomhed inden for streamingabonnementer. Virksomheden startede i 1997 som en DVD-udlejningstjeneste og skiftede senere fokus til streaming af film og tv-serier. Netflix var de første til at introducere en abonnementsbaseret streamingtjeneste i 2007, hvor brugerne kunne få ubegrænset adgang til et bibliotek af indhold mod en fast månedlig betaling.
Denne innovative tilgang til at levere indhold ændrede fundamentalt måden, hvorpå folk kunne se film og tv-serier. I stedet for at skulle købe eller leje enkeltstående film eller serier, kunne abonnenter hos Netflix streame ubegrænset indhold på forskellige enheder, når som helst og hvor som helst med en internetforbindelse.
Netflix’ succes med streamingabonnementer har inspireret mange andre virksomheder til at følge den samme model. I dag er streamingabonnementer blevet en almindelig distributionsmetode for indholdsudbydere over hele verden, og Netflix er fortsat en af de mest populære og indflydelsesrige aktører på markedet.
Reklameabonnementer vil brede sig
Netflix har aldrig været bange for at udforske nye måder at gøre tingene på, og de træder sjældent i andres fodspor. Derfor kigger mange i retning af Netflix, når de tager nye metoder i brug. De er gode til løbende at evaluere og tilpasse sig markedet og de strømninger og tendenser, som fremtiden skitserer. De følger blandt andet brugeradfærd, markedsudviklingen og konkurrencesituationen og ændrer priser og abonnementstyper i forskellige regioner baseret på disse faktorer. Når de kan se en økonomisk fordel ved at fjerne Basis-abonnementet i lande som Canada, reagerer de på det, og når det har vist sig at være en succes, vil de sandsynligvis følge samme strategi på alle andre markeder.
Fortsætter succesen med de billiger reklameabonnementer for Netflix, er der ingen tvivl om, at mange andre abonnementsforretninger vil følge efter. Også selv om de ikke tilbyder streaming. Så have et vågent øje hos Netflix, for trenden med reklameabonnementer eller afarter deraf kan hurtigt brede sig.
Hvordan er dit abonnement skruet sammen?
Selv om du ikke er i markedet for at tilbyde reklameabonnementer, kan det godt betale sig at holde øje med, hvilke trends der er på abonnementsområdet.
Følg med i vores nyhedsbrev og få den seneste viden på abonnementsområdet.
Ved at udfylde formularen herover, accepterer du at blive tilmeldt vores nyhedsbrev, hvor du ca. en gang om ugen får nyheder fra abonnementsverdenen og tilbud fra SignUp Academy.
Læs mere om vores persondatapolitik.
Læs også Andreas Dirksens bestsellerbog “Sign UP – sådan skaber du en succesfuld abonnementsforretning”
