Skatteguiden - Danmarks skatteapp på abonnement

I E-handelspris-finalen som DK's bedste abo-forretning blot 7 mdr. efter opstart 🏆

Fra opstarten i 2016 til launch i 2021, en investering fra Jesper Buch i Løvens Hule og en shitstorm, der tog Trustpilot-ratingen til 1,8. Det er en vild rejse, Nikolai T. G. Høgskilde, CEO og founder af Skatteguiden, har været på, som du kan læse mere om i dette DO's & DON'Ts interview.

Først da Skatteguiden lancerede sin abonnementsforretning, kom der for alvor gang i omsætningen. Nikolai ringede til SignUp Academy midt i sommerferien, og vi hjalp via et 1:1 CREATE-forløb med at udvikle og lancere abo-forretningen, så der hurtigt kom volumen på medlemstallet.

Blot 7 måneder efter blev Skatteguiden nomineret som én af Danmarks 5 bedste abonnementsforretninger ved Dansk Erhvervs årlige E-handelspris, i øvrigt side om side med Saphe, som er en anden af vores cases. I dag (2026) har Skatteguiden 1.150.000 brugere, og appen var flere gange den mest downloadede i Danmark i løbet af 2021, 2022, 2023, 2024, 2025 og i februar 2026.

Fra stagnerende til skalérbar vækst 

Udfordring

Skatteguiden havde ingen stabil omsætning. Forretningsmodellen manglede det afgørende element: en abonnementsstruktur der konverterede gratis brugere til betalende medlemmer i stor skala.

Mål

At designe og lancere en abonnementsmodel der hurtigt kunne skalere antallet af betalende medlemmer og sikre forudsigelig MRR.

Løsning

SignUp Academy hjalp Skatteguiden med et 1:1 SCALE-forløb med fokus på abonnementskoncept, pakkestruktur, prissætning og lancering. Resultatet blev to abonnementsniveauer: Standard og Plus, inkl. med en gratis prøvemåned som indgangsmodel.

Resultat

Ud over at være en af de mest downloadede apps i Danmark gennem en årrække (2021-2026) har Skatteguiden opnået: